L’Afrique sera d’ici à 2017 le deuxième marché prioritaire pour l’industrie des biens de consommation européenne, selon une étude du cabinet Deloitte. Le continent devrait enregistrer une hausse de 1 100 milliards de dollars de son PIB annuel à l’horizon 2019. Une aubaine.
« Même s’il est trop tôt pour baptiser la récente croissance africaine de ‘miraculeuse’, de l’avis de beaucoup, le continent, et en particulier l’Afrique sub-saharienne, en est là où l’Asie du sud-est était il y a 30 ans : au bord du boom », souligne une étude du cabinet Deloitte, présentée lors d’un congrès de distribution organisé le 19 novembre à Johannesburg.
Marché prioritaire
Selon un sondage conduit par Deloitte auprès des industriels de ce secteur, le continent sera « le deuxième marché prioritaire » pour l’industrie de consommation européenne – après leur marché régional. Sur la période 2014-2015, l’Afrique est dans le trio de tête, derrière l’Union européenne et la Chine.
Investir les marchés du continent reste « complexe et difficile » et les revenus « relativement faibles en moyenne » reconnaît Deloitte, mais les entreprises « prêtes à innover en adaptant leurs circuits, leur marque et leur portefeuille d’activités » ont de grandes chances d’être payées de retour, selon le cabinet, qui insiste : « L’Afrique exige de prêter attention à une croissance durable sur le long terme plutôt qu’au profit de court terme ».
