Le deuxième niveau de stratégie concerne les stratégies concurrentielles. A ce niveau, l’entité se pose la question : Où vais-je concourir ? C’est le niveau des stratégies de domaine. Trois options concurrentielles sont possibles :
- La différenciation pour créer un facteur d’unicité;
- La domination par les coûts pour offrir un excellent rapport Qualité/Prix/Services
- L’exploitation de niches rentables
